Define el objetivo y la línea base
Identifica la audiencia y las páginas que importan para el negocio. Revisa el contenido existente, la accesibilidad técnica y las páginas de referencia actuales. Registra la línea base antes de que empiece la campaña. Las estrategias de link building SEO son más fáciles de evaluar cuando el objetivo es específico, en lugar de simplemente aumentar una puntuación a nivel de dominio.
Elige el trabajo adecuado para la brecha
Un recurso útil con poca visibilidad puede beneficiarse de un outreach relevante. Una marca con evidencia original puede tener un ángulo de digital PR. Un sitio con referencias rotas o desactualizadas puede necesitar trabajo de recuperación. Las colocaciones pagadas son una vía comercial aparte y deben describirse como tal. Ajusta el método a la oportunidad real.
Asigna esfuerzo y aprobaciones
Define el contenido necesario, las responsabilidades de investigación, las etapas de revisión y el presupuesto disponible. Establece criterios para los publishers y la información que se requiere en un registro de entrega. Mantén en el plan las correcciones técnicas y las mejoras de las páginas de destino. Dirigir atención hacia una página débil o inaccesible puede desperdiciar un trabajo que de otro modo sería relevante.
Mide, aprende y ajusta
Haz seguimiento de la actividad completada, las referencias publicadas, el engagement de referidos relevante y los cambios en las páginas apoyadas. Separa los resultados observados de las suposiciones sobre causalidad. El rendimiento en búsquedas está influido por muchos factores, así que un solo movimiento de posicionamiento no es un experimento limpio. Usa revisiones consistentes para mejorar la siguiente campaña en lugar de repetir una cuota fija.